Glossar

Begriff Definition
WYSIWYG

WYSIWYG ist eine Abkürzung und steht für 'What you See Is What You Get' also 'Was Du siehst ist was du bekommst'. Damit ist eine Art gemeint Webseiten zu erstellen bzw. zu bearbeiten welche keine speziellen Programmierkenntnisse erfordert. Über WYSIWYG Editoren können Webseiten auf ähnliche Weise bearbeitet werden wie z.B. Dokumente einer Textverarbeitung. Die meisten modernen Content Management Systeme (wie z.B. WordPress Drupal oder Joomla) enthalten WYSIWYG Editoren. Allerdings gab es ähnliche Editoren auch schon vor der weiten Verbreitung von Open Source Content Management Systemen. Frühe Beispiele bekannter WYSIWYG Editoren sind beispielsweise Frontpage oder Dreamweaver.

Autor - Joel M Dakhov
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Webseite

Die Webseite oder Website ist eine von einem Webseitenbetreiber (oft Unternehmen edoch auch Vereine oder Privatpersonen) publiziertes Online-Medium. Den Prozess Webseiten zu erstellen nennt man Webdesign bzw. Webentwicklung. Für Unternehmen heute ist eine eigene Webseite meist unersetzlich und das zentrale Element im gesamten Internetauftritt.

Autor - Joel M Dakhov
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Webrooming

Webrooming ist die umgekehrte Form von Showrooming. Beim Webrooming informiert sich der Konsument im Internet über bestimmte Produkte kauft diese jedoch dann in einem lokalen Geschäft. Gerne werden auch Smartphones genutzt um während des Einkaufs im Ladengeschäft nähere Informationen über die angebotenen Produkte zu finden. Mit Webrooming verwandt ist auch 'Click and Collect': Hierbei werden Waren online bestellt und dann vor Ort im Laden abgeholt.

Autor - Joel M Dakhov
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W3C

Die Abkürzung W3C ist die Kurzform von World Wide Web Consortium'. Das World Wide Web Consortium - W3C ist ein Gremium welches Standards und Richtlinien für das Web entwickelt. So wurden beispielsweise HTML XML und CSS vom World Wide Web Consortium standardisiert. Für die Suchmaschinenoptimierung ist es von Vorteil wenn der Programmcode einer Webseite den vom W3C definierten Standards möglichst genau entspricht.

Autor - Joel M Dakhov
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Vine

Vine ist der Video-Service des sozialen Netzwerks Twitter. Vine ermöglicht es sehr kurze Videos aufzuzeichnen und diese über Twitter zu verbreiten bzw. in die eigene Webseite einzubetten. Vines verbreiten sind oft sehr weit und sind ein Werkzeug für virales Social Media Marketing.

Autor - Joel M Dakhov
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UTM Parameter URL Erweiterung

UTM Parameter sind URL Erweiterungen die in Werbekampagnen verwendet werden können. Mit Hilfe dieser Erweiterungen können von Webanwendungen spezielle Auswertungen erfolgen und Informationen über das Nutzerverhalten und den Erfolg der Kampagnen gewonnnen werden.

Autor - Joel M Dakhov
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URL

URL ist eine Abkürzung und steht für 'Uniform Resource Locator'. Die URL ist die Adresse einer Webseite bzw. eines Dokuments oder einer Datei im Internet. Die URL besteht üblicherweise aus dem Protokoll (z.B. http://) der Domain (z.B. domain.de) und dem konkreten Pfad (z.B. /verzeichnis/test.html).

Autor - Joel M Dakhov
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Twitter

Twitter ist eines der wichtigsten sozialen Netzwerke der Welt und ein Mikroblogging-Service. Es zeichnet sich dadurch aus dass Beiträge besonders kurz gefasst sind (ähnlich SMS Nachrichten). Twitter hat auch den Hashtag bekannt gemacht und etabliert. Twitter wurde im Jahr 2006 veröffentlicht und zählte im Dezember 2017 ca. 330 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Beiträge auf Twitter werden 'Tweets' genannt (vom Englischen 'zwitschern').

Autor - Joel M Dakhov
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TKP

Die deutsche Abkürzung TKP steht für 'Tausender Kontakt Preis'. International ist auch der Begriff CPM 'Cost per Mille' geläufig. Dieser Indikator benennt den Preis für 1000 Aufrufe bzw. Sichtkontakte für Werbeanzeigen im Online Marketing (sowie teilweise auch anderen Marketingformen).

Autor - Joel M Dakhov
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Title-Tag

Im Head Bereich der Webseite befindet sich ihr Title-Tag und definiert den Seitentitel. Er wird nicht innerhalb der Webseite selbst dargestellt sondern im Browser (entweder im Fenster oder im Tab) angezeigt. Der Title-Tag ist sehr wichtig für Suchmaschinen daher bemüht man sich in der Suchmaschinenoptimierung meist ihn mit wichtigen Keywords zu versehen.

Autor - Joel M Dakhov
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Title-Attribut

Das Title-Attribut gehört zum Image von Bildern. Title-Attribute werden in Form eines Tooltips angezeigt wenn der Nutzer bzw. Seitenbesucher mit der Maus über das Bild fährt. Es sollte dazu genutzt werden nähere Informationen über das Bild zu vermitteln. Das Title-Attribut kann ähnlich wie der Alternativ-Text auch für die Suchmaschinenoptimierung von gewisser Bedeutung sein.

Autor - Joel M Dakhov
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Targeting

Unter Targeting versteht man im Online Marketing die genaue Spezifikation einer bestimmten Zielgruppe die man dann mit eigens für sie zugeschnittenen Inhalten anspricht. Targeting kann dabei auf unterschiedlichen Faktoren basieren z.B. den Inhalten für die sich die Zielgruppe interessiert ihren demografischen oder geografischen Merkmalen oder ihren Verhaltensweisen. Es gilt als einer der größten Vorteile es Online Marketings besonders genaues Targeting durchführen zu können. Je besser das Targeting desto eher rentieren sich Werbemaßnahmen normalerweise.

Autor - Joel M Dakhov
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Suchmaschine

Suchmaschinen durchsuchen (crawln) das Internet nach Inhalten die sie in ihre Datenbanken aufnehmen können. Anhand mathematischer Algorithmen in die sehr viele verschiedene Faktoren einfließen werden diese Inhalte mit dem vom Nutzer eingegebenen Suchbegriff verglichen und entsprechend gereiht ausgegeben. Die bekanntesten Suchmaschinen heute sind Google und Bing. Manchmal werden auch die internen Suchfunktionen von Webseiten als Suchmaschinen bezeichnet. Folgt man dieser Definition ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt (nach Google - wobei beides zum selben Konzern gehört).

Autor - Joel M Dakhov
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Spider / Robot

Spider oder Robot ist eine Bezeichnung für Softwareprogramme von Suchmaschinen mit welchen Webseiten durchsucht und Inhalte in den Suchmaschinen-Index aufgenommen werden. Man bezeichnet diese Aktivität auch als Crawling. Crawler ist ein weiterer synonymer Begriff für Spider oder Robot. Webseitenbetreiber können Robots über die Textdatei robots.txt steuern bzw. Anweisungen geben. Der Robot von Google wird manchmal auch als Googlebot bezeichnet

Autor - Joel M Dakhov
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Social Media Monitoring

Das Social Media Monitoring ist eine Aufgabe im Social Media Marketing und bildet oft die Grundlage für dieses. Diese Form des Monitorings beobachtet und überwacht Social Media Reaktionen und Aktivitäten der eigenen Kanäle sowie häufig auch jene der Konkurrenz. Regelmäßiges Monitoring ist wichtig um über den Erfolg der getätigten Aktivitäten informiert zu bleiben sowie die Aktivitäten des Mitbewerbs im Auge zu behalten. Es gibt auch eigene Social Media Monitoring Tools welche eine zentrale Schnittstelle für mehrere Social Media Kanäle gleichzeitig bieten.

Autor - Joel M Dakhov
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